春節(jié)的旅游消費驚爆了全國，各地景點人滿為患，據(jù)報道，今年春節(jié)假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現(xiàn)國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

黨的二十大報告中指出，中國式現(xiàn)代化具有五大特征：第一，中國式現(xiàn)代化是人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化。第二，中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化。第三，中國式現(xiàn)代化是物質文明和精神文明相協(xié)調的現(xiàn)代化。第四，中國式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。第五，中國式現(xiàn)代化是走和平發(fā)展道路的現(xiàn)代化。

如何發(fā)揮中國式現(xiàn)代化優(yōu)勢是快速推動我國經(jīng)濟發(fā)展的重要課題。

一、人口規(guī)模巨大的現(xiàn)代化呈現(xiàn)新動力

人口規(guī)模巨大在快速城鎮(zhèn)化階段表現(xiàn)在房地產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，我國人均居住面積從1978年的3.6平方米增長至2022年的33.3平方米。1978-2018年中國城鎮(zhèn)住宅存量從小于14億平方米增至276億平方米。城鎮(zhèn)化是農村人口向城鎮(zhèn)大規(guī)模遷移的一個過程，已經(jīng)實現(xiàn)了8億多人口的市民化，是美國城鎮(zhèn)化人口規(guī)模的數(shù)倍，居世界第一。在快速城鎮(zhèn)化階段，人口規(guī)模巨大的優(yōu)勢體現(xiàn)在工業(yè)的人口紅利和房地產(chǎn)業(yè)的制度紅利。

雖然我國還有5億多人口還在農村，但現(xiàn)存的地區(qū)差異、城鄉(xiāng)差異、公共服務差異正是新一輪經(jīng)濟發(fā)展的新動力，人們經(jīng)歷過疫情后，更加珍惜親近自然。2023年春節(jié)的旅游火爆證實了旅游市場潛在的巨大需求。

二、旅游產(chǎn)業(yè)是推動經(jīng)濟快速發(fā)展的動力

旅游產(chǎn)業(yè)是一種為旅游者提供各類服務和商品的產(chǎn)業(yè)部門，它由復雜的系統(tǒng)組成，并不象工廠那樣有高聳的煙囪作為明顯的標志，它的組成部門是多種多樣的，例如公共交通、飲食、住宿、娛樂消遣等。與旅游相關的行業(yè)包括市內公共汽車、鐵路、航空客運、飲食業(yè)、旅館、汽車旅游、停車場、野營地、活動屋集中地、汽車出租公司、娛樂服務等。雖然這些行業(yè)比較獨立，但他們共同的服務對象卻使他們聯(lián)系成一個整體。

美國旅游業(yè)收入從1983年到1983年共增長了192.7%，而同期國民生產(chǎn)總值共增加了149.6%，旅游業(yè)的增長比國民生產(chǎn)總值的增長快1/4，說明美國旅游業(yè)的發(fā)展速度比國民生產(chǎn)總值發(fā)展速度快。1983年，美國2100億美元旅游花費共產(chǎn)生了458億美元的工資收入，提供了460萬個就業(yè)機會，創(chuàng)造了聯(lián)邦稅收138億美元，州政府稅收87億美元，地區(qū)稅收28億美元。在美國每一美元的旅游消費直接產(chǎn)生22美分的工資收入和12美分的稅收額，每45300美元的旅游消費直接產(chǎn)生一個就業(yè)機會。但是，美國旅游能耗僅占全國的4.4%[1]。

我國擁有14億人口，2019年旅游業(yè)對我國GDP綜合貢獻10.94萬億元，占GDP總量11.05%。旅游產(chǎn)業(yè)還帶動健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)，是低碳綠色產(chǎn)業(yè)，潛力巨大。

三、美國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我國的啟示

從20世紀50年代開始，戶外游憩活動在美國人生活中的比重越來越大，人們巨大的需求對現(xiàn)有戶外空間和設施產(chǎn)生巨大的壓力。1958年，美國國會批準成立了戶外游憩資源評估委員會，主要用于評估人們對戶外游憩的興趣并及時反饋觀察的結果。從 20世紀60年代到20世紀70年代，美國又相繼建立了國家荒野保護體系、國家游憩區(qū)和其他的國家體系，通過了國家荒野和風景河流法案、國家步道系統(tǒng)法案。同時，通過立法的形式成立了土地和水域保護基金為戶外游憩提供資金。

美國的鄉(xiāng)村遭遇過農村經(jīng)濟衰退及農場主危機等問題，20 世紀 80 年代許多農場運營困難，一些農場主不得不放棄了農場，還有一些從事非農工作補貼家用。面對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的萎靡不振和失業(yè)率的居高不下，鄉(xiāng)村社區(qū)開始尋找新的經(jīng)濟增長方式，旅游業(yè)和服務業(yè)成為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的新的力量。到20世紀末，全美2300個農業(yè)縣中只有一小部分完全以農業(yè)為主，大部分都從事旅游業(yè)和服務業(yè)。

1994年，美國制定了生態(tài)旅游業(yè)規(guī)劃，以適應日益增長的生態(tài)旅游需求。美國旅游規(guī)劃研究項目主要由３個部分組成，即基礎設施建設，經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護以及社會文化研究。美國75.7%的森林公園制定了與生態(tài)旅游有關的管理規(guī)定，89.7%制定了游客行為守則。

在旅游事故預防和管理方面，91.5%的森林公園實施了預防計劃，67.2%有旅游疏散路線，86.2%有安全監(jiān)督員，90.4%擁有消防設施，74%有應急人員。據(jù)統(tǒng)計，美國有44.4%的森林公園管理人員超過15人，28.2%的森林公園管理人員在6-15人，22.8%的森林公園管理人員在1-5人。美國還提出了“除了照片不要帶走任何東西，除了腳步不要留下任何東西”生態(tài)旅游口號。

四、我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游正當時

我國的城市建設已經(jīng)處于世界一流水平，國內出國旅游的游客大多數(shù)去的是國外的農村，而不是城市。

旅游對國家經(jīng)濟非常重要，我國全面推動鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村擁有城市所不具備的自然資源和戶外休憩場所，我國的旅游對地方經(jīng)濟而言，不僅帶來的是人氣，更是財氣，例如，海南省的房地產(chǎn)行業(yè)是靠旅游產(chǎn)業(yè)支撐的。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要規(guī)劃，縣域是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的主戰(zhàn)場，需要縣域統(tǒng)籌，將縣城與縣域內的小鎮(zhèn)連結起來，逐步打造旅游線路，特別是將一些觀景道路保護好，利用好。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是精神文明與物質文明相結合的特征，國內鄉(xiāng)村擁有不同的地理特色，不同的文化特征,通過鄉(xiāng)村生態(tài)旅游深化愛國教育，倡導社會主義精神文明。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是人和自然和諧共生的體現(xiàn)，我國已經(jīng)實施生態(tài)保護，大力推動鄉(xiāng)村生態(tài)旅游也是實施生態(tài)教育的重要手段。

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是共同富裕的重要路徑，我國城鄉(xiāng)居民收入日益增長，交通基礎設施建設完善，人們出行更為便利，目的地選擇更為豐富，通過旅游，促進各項經(jīng)濟要素的流動加速。

五、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的建議

1、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游重在生態(tài)保護

全面推進鄉(xiāng)村振興，健全黨組織領導在鄉(xiāng)村治理中的體系非常重要，鄉(xiāng)村振興是全黨全社會的工作，發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要依靠農民自身，要讓農民“愛鄉(xiāng)村”，“愛生態(tài)”，逐步愛上游客。

浙江湖州安吉縣對此最有感受，為保護安吉的自然生態(tài)資源，剛開始關閉了很多采石礦。安吉發(fā)展生態(tài)游是以“農家樂”起步的，每個游客住一晚吃一餐一共才200元左右，雖然客單價低，但等同于節(jié)省了廣告宣傳費，來安吉的游客越來越多，近而帶動了安吉縣的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。

2、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游重在游客保護

借鑒美國的旅游發(fā)展經(jīng)驗，旅游需要確保游客的安全，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更需要做好旅游事故預防及旅游管理。游客保護不僅是在保護游客的生命安全，更需要保護游客的消費質量。

浙江一帶的農民有些民間的總結，養(yǎng)豬養(yǎng)雞不如養(yǎng)上海人，上海人是浙江一帶鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的消費者，上海人到農民家中居住，消費，慢慢地有了感情，這就需要“誠信”，待客真誠，做人守信，客人穩(wěn)定了，農民的收入自然源源不斷。

3、發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游重在現(xiàn)代化

數(shù)字化時代，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不僅是讓游客走路，更需要讓游客走心。一是需要地方政府推動旅游服務設施的升級；針對旅游服務設施給予政策支持；二是需要地方政府從公共服務的角度提供社會無法完成的導游、數(shù)字化旅游等服務；三是需要地方政府幫助引入社會資本提升當?shù)氐泥l(xiāng)村生態(tài)旅游管理及服務水平。

（作者：孫文華 為上海立信會計金融學院的高級經(jīng)濟師）