巴南東溫泉采取“溫泉+”模式，構(gòu)建溫泉度假、親子體驗(yàn)、康老養(yǎng)生現(xiàn)代旅游綜合體。（巴南區(qū)旅游局供圖）

打好“溫泉”牌，把重慶打造成為世界一流的溫泉旅游城市和溫泉療養(yǎng)勝地。

世界上有溫泉的地方不少。但由權(quán)威的“世界溫泉及氣候養(yǎng)生聯(lián)合會(huì)”授牌的很少，重慶是首個(gè)。

“山山有溫泉，峽峽有熱水?！敝貞c的溫泉地?zé)豳Y源“冠天下”。

近日，在全市旅游發(fā)展大會(huì)上，市委市政府提出要打好“溫泉”牌，把重慶打造成為世界一流的溫泉旅游城市和溫泉療養(yǎng)勝地。

連日來(lái)，重慶日?qǐng)?bào)記者走訪了我市部分溫泉資源富集區(qū)縣，它們已開始蹄疾步穩(wěn)地提升品質(zhì)、豐富內(nèi)涵，推進(jìn)溫泉產(chǎn)品創(chuàng)新、要素創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，打造重慶溫泉旅游升級(jí)版。

重慶溫泉資源質(zhì)量高可開采量大

重慶的溫泉資源、溫泉文化、溫泉產(chǎn)品到底有多豐富？

“僅主城區(qū)的溫泉資源，可開采量就可與匈牙利首都布達(dá)佩斯比肩。”市旅發(fā)委副主任秦定波稱，我市擁有世界頂級(jí)的溫泉地?zé)豳Y源，目前已探明的溫泉分布區(qū)域就達(dá)1萬(wàn)平方公里，溫泉礦點(diǎn)達(dá)146處，地?zé)峥刹伤繛槊磕?.6億立方米，科學(xué)可開采量為每天40萬(wàn)立方米，現(xiàn)開采量?jī)H占合理開采量的20.2%，幾乎所有區(qū)縣都有溫泉資源。

重慶溫泉“質(zhì)優(yōu)”，還表現(xiàn)在富含鍶、硫酸鈣、偏硅酸等多種礦物質(zhì)和微量元素，對(duì)人生理健康、心理健康有積極影響，包括睡眠改善、壓力緩解、精神狀態(tài)變好、過敏癥狀改善、關(guān)節(jié)肌肉癥狀減輕、咳嗽咽炎好轉(zhuǎn)等。

其中，巴南東溫泉鎮(zhèn)熱洞被地質(zhì)專家譽(yù)為“世界自然瑰寶”，洞內(nèi)常年熱氣彌漫，像一個(gè)“天然桑拿房”，具有極高的科考價(jià)值、康體療養(yǎng)價(jià)值和旅游價(jià)值。

目前，全市已經(jīng)建成溫泉旅游景區(qū)景點(diǎn)、酒店、度假區(qū)40余個(gè)，每天最大游客承載量可達(dá)40萬(wàn)人次，數(shù)量大、規(guī)模大、檔次高、結(jié)構(gòu)優(yōu)、綜合性強(qiáng)，已成為全國(guó)以溫泉為核心的、有競(jìng)爭(zhēng)力的、復(fù)合型的、產(chǎn)業(yè)集聚的著名溫泉旅游城市，尤其在城市溫泉規(guī)劃、溫泉療養(yǎng)實(shí)踐、標(biāo)準(zhǔn)制定、溫泉小鎮(zhèn)打造、溫泉旅游綜合體建設(shè)、溫泉與健身結(jié)合等方面已成為國(guó)內(nèi)引領(lǐng)者。

在文化方面，重慶溫泉更是底蘊(yùn)豐厚，擁有1600多年的悠久歷史，目前有文字可考的是北碚北溫泉寺，始建于南朝劉宋景平元年（公元423年），比日本最古老的有馬溫泉早200年。北溫泉作為中國(guó)乃至世界上開發(fā)利用最早的溫泉之一，還曾留下過馮玉祥、陶行知、黃炎培、郭沫若等名人的足跡。

因此，“有故事可說(shuō)、有美景可看、有項(xiàng)目可玩”的重慶溫泉之旅漸入佳境、蓄勢(shì)待發(fā)，方興未艾，打造升級(jí)版正當(dāng)其時(shí)。

“溫泉+”成發(fā)展新主軸

“目前，重慶溫泉旅游發(fā)展雖取得了不錯(cuò)成績(jī)，但我們也應(yīng)該清楚看到，產(chǎn)業(yè)短板依然存在，發(fā)展空間還很大?！敝貞c市旅游協(xié)會(huì)溫泉分會(huì)副秘書長(zhǎng)王旗表示。

首先，品牌影響力還不夠大，目前尚未形成與日本溫泉、匈牙利溫泉相匹敵的全球影響力，在國(guó)內(nèi)的知名度也有待大幅提高。

其次，季節(jié)局限性強(qiáng)，冬季“下餃子”而夏季“冷清”的局面普遍存在，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，產(chǎn)業(yè)鏈條比較短，大健康、大文化綜合性開發(fā)嚴(yán)重不足。

最后，消費(fèi)引導(dǎo)不夠，市場(chǎng)大多還停留在“泡湯”階段，對(duì)康養(yǎng)、休閑和文化體驗(yàn)需求不明顯。

“必須破除行業(yè)桎梏，打好‘溫泉’牌。”王旗說(shuō)。在他看來(lái)，溫泉作為一個(gè)新興的旅游產(chǎn)業(yè)，其業(yè)態(tài)功能的復(fù)合性和旅游消費(fèi)的體驗(yàn)性，本身就蘊(yùn)含著健康、放松的屬性，以及理療、康養(yǎng)的特殊效果。

未來(lái)，溫泉行業(yè)的發(fā)展終將回歸其康療屬性，以溫泉的健康功能為核心，疊加上休閑、旅游、教育、體育、抗衰老和文化體驗(yàn)等附屬功能，成為真正的“溫泉+”復(fù)合型度假目的地，橫跨大旅游、大健康和大文化。

比如沙坪壩區(qū)就大力實(shí)施溫泉產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展戰(zhàn)略，突出品質(zhì)、功能、規(guī)模，推動(dòng)“溫泉+醫(yī)療養(yǎng)生旅游中心”“溫泉+康養(yǎng)旅游示范基地”“溫泉+特色旅游小鎮(zhèn)”等新業(yè)態(tài)發(fā)展。

同時(shí)，該區(qū)強(qiáng)化營(yíng)銷，把溫泉納入轄區(qū)旅游拳頭產(chǎn)品，全時(shí)、全域、全方位宣傳溫泉文化，推廣溫泉醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)理念，使溫泉度假旅游和醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)成為新的消費(fèi)時(shí)尚。沙坪壩區(qū)還將進(jìn)一步深化與港澳臺(tái)旅游合作，大力拓展東南亞、日韓、俄羅斯溫泉旅游客源市場(chǎng)。

九龍坡區(qū)也在加大招商力度，高起點(diǎn)建設(shè)開發(fā)溫泉項(xiàng)目，大力構(gòu)建“溫泉+文化體驗(yàn)”“溫泉+醫(yī)療康養(yǎng)”“溫泉+運(yùn)動(dòng)健身”“溫泉+生態(tài)度假”四大板塊，做強(qiáng)“溫泉頤養(yǎng)天堂”品牌。同時(shí)，爭(zhēng)取承辦世界溫泉旅游聯(lián)盟溫泉旅游發(fā)展大會(huì)、世界溫泉文化節(jié)暨溫泉文化與休閑產(chǎn)業(yè)高峰論壇等，做靚溫泉品牌。

2020年，建成國(guó)際知名溫泉游目的地

秦定波表示，目前，我市全面啟動(dòng)了“世界溫泉之都”品牌提升計(jì)劃，加強(qiáng)頂層策劃，注重全媒體宣傳，強(qiáng)化全鏈條服務(wù)，加快推動(dòng)溫泉旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、要素創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，促進(jìn)全市溫泉旅游提檔升級(jí)，打造重慶溫泉旅游升級(jí)版。

強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)，結(jié)合我市旅游發(fā)展總體規(guī)劃和建設(shè)國(guó)際知名旅游目的地“十三五”規(guī)劃，編制重慶“世界溫泉之都”品牌提升專項(xiàng)規(guī)劃，引領(lǐng)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)化、多樣化、特色化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

打造溫泉旅游精品。推動(dòng)“五方十泉”溫泉項(xiàng)目提檔升級(jí)，打造極具吸引力的重慶溫泉之旅。支持溫泉旅游資源豐富的區(qū)縣爭(zhēng)創(chuàng)世界溫泉谷和國(guó)家（溫泉）康養(yǎng)旅游示范基地；支持融匯溫泉等創(chuàng)建國(guó)際溫泉醫(yī)療養(yǎng)生旅游中心；支持巴南區(qū)東溫泉—南溫泉、北碚區(qū)十里溫泉城、沙坪壩區(qū)融匯溫泉小鎮(zhèn)等創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)；支持巴南區(qū)東泉鎮(zhèn)和南泉街道、九龍坡區(qū)白市驛鎮(zhèn)、南川區(qū)三泉鎮(zhèn)、開州區(qū)溫泉鎮(zhèn)、巫溪縣寧廠鎮(zhèn)、秀山縣洪安鎮(zhèn)等創(chuàng)建國(guó)家溫泉旅游名鎮(zhèn)等，為“世界溫泉之都”品牌提供有力支撐。

強(qiáng)化溫泉產(chǎn)品開發(fā)。推動(dòng)溫泉旅游企業(yè)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)、中醫(yī)藥研究機(jī)構(gòu)深入合作，促進(jìn)溫泉產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)深度融合，打造包括洗浴、飲用、治病、療養(yǎng)、保健、美容等在內(nèi)的溫泉產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈，形成多功能、多層次、多品種的溫泉旅游產(chǎn)品集群，以及推進(jìn)溫泉泡浴保健養(yǎng)生與中醫(yī)藥、茶道、瑜伽等養(yǎng)生文化深度融合，加快溫泉康養(yǎng)產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、技術(shù)研發(fā)及服務(wù)創(chuàng)新。

擴(kuò)大溫泉旅游消費(fèi)。通過舉辦重慶溫泉旅游節(jié)、溫泉旅游用品時(shí)尚發(fā)布會(huì)等系列活動(dòng)，普及宣傳溫泉品牌、溫泉產(chǎn)品、溫泉文化、溫泉康養(yǎng)知識(shí)。制定四季營(yíng)銷推廣方案，加大溫泉旅游推廣力度，提升重慶“世界溫泉之都”品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。

“我們的目標(biāo)是，到2020年，把重慶建設(shè)成為世界知名的溫泉旅游目的地。建成1個(gè)世界溫泉谷、2個(gè)國(guó)際溫泉醫(yī)療養(yǎng)生旅游中心、3個(gè)國(guó)家級(jí)溫泉旅游度假區(qū)、4個(gè)國(guó)家（溫泉）康養(yǎng)旅游示范基地、60個(gè)溫泉旅游景區(qū)，推出溫泉旅游精品線路15條，年接待游客達(dá)到5000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)溫泉旅游綜合收入700億元?！鼻囟úㄕf(shuō)。記者 韓毅

【區(qū)縣行動(dòng)】

巴南 打造全國(guó)知名溫泉旅游度假區(qū)

一直以來(lái)，巴南區(qū)依托豐富的溫泉、山水、森林、文化資源，立足打造全國(guó)知名溫泉旅游度假區(qū)和鄉(xiāng)村休閑旅游目的地。

目前，巴南全區(qū)休閑旅游項(xiàng)目達(dá)到156個(gè)，一個(gè)以東溫泉—南溫泉為代表的溫泉旅游，以“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”荷韻生態(tài)園為代表的鄉(xiāng)村旅游，以大來(lái)山樹屋為代表的精品民宿，以萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)和漢海海洋公園為代表的都市旅游，形式多樣、內(nèi)容豐富，多點(diǎn)支撐、全域延伸的高品質(zhì)旅游發(fā)展格局初步形成。

在巴南規(guī)劃的“一城三帶”特色旅游產(chǎn)業(yè)集群中，打造東部溫泉健康休閑體驗(yàn)帶是其濃墨重彩的一筆——包括充分挖掘東溫泉、熱洞、豐盛古鎮(zhèn)、姜家溶洞和琵琶洞等旅游休閑資源，加快豐盛古鎮(zhèn)、彩色森林、羊鹿山琵琶洞、鄉(xiāng)村印象等項(xiàng)目提檔升級(jí)，重點(diǎn)打造“天坪天鄉(xiāng)”片區(qū)，培育梨、魚、茶三大品牌，推動(dòng)云林天鄉(xiāng)、藍(lán)調(diào)天境、茶藝中心等項(xiàng)目品牌建設(shè)。

北碚 恒大入駐十里溫泉城

北碚，擁有1600余年的溫泉?dú)v史，被譽(yù)為中國(guó)最佳溫泉旅游目的地。

近日，恒大國(guó)際溫泉旅游健康小鎮(zhèn)又成功簽約入駐十里溫泉城。未來(lái)，五國(guó)溫泉館、溫泉博物館都將陸續(xù)亮相北碚，這無(wú)疑為北碚的溫泉旅游注入了新的活力。

據(jù)項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該項(xiàng)目總占地5000畝，總投資400億元人民幣，主要依托十里溫泉城的生態(tài)資源和溫泉打造五國(guó)溫泉館、溫泉博物館、溫泉主題酒店、溫泉主題會(huì)議中心、主題商業(yè)街、恒大醫(yī)院、長(zhǎng)樂園、康益園、頤養(yǎng)園、親子園、養(yǎng)老養(yǎng)生公寓、健康社區(qū)等，能夠提供設(shè)施齊備的全方位健康管理服務(wù)，覆蓋從孕前、嬰兒直到百歲老人的全生命周期。

（本欄稿件均由記者郭曉靜采寫）