9月6日至9月8日，由ITIA艾蒂亞機構主辦的2018“第八屆中國旅游項目投資大會暨首屆中國文化旅游融合發(fā)展論壇”在橫店隆重舉行。

箱根溫泉集團作為溫泉行業(yè)唯一代表受邀出席大會，董事長王捷作為主講嘉賓與現(xiàn)場數(shù)百位文旅產業(yè)領袖進行分享與交流，探析中外溫泉文化與中國溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀，解讀中國溫泉最缺失什么，共同開啟中國文旅產業(yè)2.0時代。

此次大會以“文旅融合”為主題。期間，文旅產業(yè)的專家、資深人士圍繞歷史、文化、藝術、科技等人類文明的優(yōu)秀成果與旅游產業(yè)的融合和發(fā)展展開了深入討論，助力廣大參會者把握當前旅游投資行業(yè)的新領域、新理念、新成果、新產品，推動行業(yè)轉型升級。

△ITIA艾蒂亞創(chuàng)始人、總干事王琪在開幕式上發(fā)表講話

論壇上，箱根集團董事長王捷以《中外溫泉文化與產業(yè)發(fā)展比較》為題發(fā)表了主旨演講。王捷對全球的溫泉文化與產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等進行了剖析，直擊中國溫泉發(fā)展在文化打造方面的諸多痛點和不足之處，重點對“與歐洲、日本相比，中國溫泉最缺失什么？”問題進行了分析和解讀，為推動中國溫泉文化和旅游產業(yè)的相互賦能、融合發(fā)展，創(chuàng)造更多具有市場生命力的新產品指出新的方向。

△箱根集團董事長王捷發(fā)表演講

溫泉天然具有資源、文化和產業(yè)三重屬性，是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體，梳理近二十余年間的中國溫泉產業(yè)發(fā)展，與歐洲、日本等溫泉產業(yè)發(fā)達國家相比，王捷提出，中國溫泉目前最缺失以下五大方面內容：

1. 缺信仰。歐洲和日本對待溫泉的態(tài)度首先是“敬畏、敬仰、信任、愛護”，然后才是對溫泉在功能層面和社交層面的價值開發(fā)。而中國雖然曾經也有過對溫泉的敬畏和敬仰，但現(xiàn)在已經基本丟失殆盡。目前，“沐浴、休閑、社交、養(yǎng)生”等功能性開發(fā)利用才是中國溫泉的主旋律，信仰的缺失導致我們對溫泉資源的愛護意識不足，溫泉資源的無度開發(fā)和浪費明顯；大多數(shù)溫泉消費者則因為心中對溫泉缺乏那一份敬畏和感恩，溫泉消費過程缺乏深層次的體驗和享受。

2. 缺文化。中國的溫泉缺乏禮儀和儀式感，模仿和抄襲較為嚴重，幾乎所有溫泉都靠硬件設施和感官刺激為主導賣點，沒有形成個性化、規(guī)范化的文化體系，能夠代表中國溫泉文化的標桿性溫泉主題文旅項目仍在期待中。

3. 缺科技。目前，屬于中國原創(chuàng)出品的溫泉現(xiàn)代科技極度缺乏，醫(yī)療級的科技基本靠引進，與科技水平直接相關的安全、清潔、節(jié)能等技術與國外相比仍存在較大差距。

4. 缺人才。這是一個有目共睹的亟待解決的問題。目前，無論是通曉溫泉醫(yī)療的醫(yī)生、研究人員，中高級溫泉管理人才，還是咨詢業(yè)與產業(yè)服務人才都無法滿足當下中國溫泉產業(yè)發(fā)展的需要。

5. 缺產業(yè)體系。溫泉產業(yè)鏈較短，產業(yè)集群效應不明顯，溫泉相關衍生品研發(fā)與生產尚處于起步階段，國內少有溫泉延伸品的研發(fā)、生產與銷售。

今年3月，中國文化和旅游部正式組建，這意味著國家對旅游業(yè)的定位發(fā)生了重大轉移，中國進入文旅融合大時代。當前中國溫泉正由休閑旅游逐步向溫泉康養(yǎng)轉型升級，王捷認為，想要創(chuàng)造出更多高品質的溫泉旅游項目，著力構建中國溫泉文化體系這一內核是突破的關鍵。探索溫泉文化、推動溫泉文化的構建與教化、加快溫泉專業(yè)人才的培養(yǎng)、積極發(fā)展溫泉教育、延展拉長溫泉產業(yè)鏈，是當下和未來中國溫泉產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要方向和任務。