前言

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?8.71億，恢復(fù)到2019年同期60.9%的水平。國(guó)內(nèi)旅游收入(旅游總消費(fèi))1.63萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)157.9%(恢復(fù)到2019年同期的58.6%)。全國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)了全面復(fù)蘇的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

但2021年下半年開(kāi)始以來(lái)多地疫情反彈，相繼發(fā)生輸入性病例引發(fā)的本土聚集性疫情，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)更加嚴(yán)峻復(fù)雜，防控壓力持續(xù)增大。7月31日起多地景區(qū)全面關(guān)閉，暑期游、跨省游按下暫停鍵。

在未來(lái)疫情防控常態(tài)化的階段里，以距離短、停留時(shí)間短為主要特征的近郊旅游將在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)釋放市場(chǎng)活力。在全民出游半徑縮短的大背景下，亞太溫泉與氣候養(yǎng)生旅游研究院開(kāi)展了基于近郊旅游消費(fèi)者市場(chǎng)特征與行為特征的問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)對(duì)游客需求的深度挖掘和持續(xù)跟蹤，從供給側(cè)層面為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、品牌營(yíng)銷、定價(jià)策略輸出最底層的邏輯和數(shù)據(jù)支持，最終實(shí)現(xiàn)：商業(yè)機(jī)會(huì)的洞察、營(yíng)銷打法的迭代、產(chǎn)品體系的升級(jí)、成本配置的優(yōu)化……

研究樣本

依據(jù)2020年度文旅傳播影響力指數(shù)，選取了5個(gè)全國(guó)重點(diǎn)旅游城市：北京、青島、上海、貴陽(yáng)、重慶作為樣本采集區(qū)域。

數(shù)據(jù)采集時(shí)間段

選取了疫情防控常態(tài)化，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)開(kāi)始復(fù)蘇的相對(duì)穩(wěn)定階段：2021年5~7月

問(wèn)卷形式

通過(guò)發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式，后臺(tái)共收到13653份問(wèn)卷。

問(wèn)卷對(duì)象

根據(jù)本次近郊旅游游客問(wèn)卷結(jié)果顯示，參與本次問(wèn)卷調(diào)查的男性占比為54.1%，女性占比為45.9%。具體比例如圖所示。

近郊旅游問(wèn)卷對(duì)象性別比例圖表

其中，在參與本次問(wèn)卷調(diào)查的年齡結(jié)構(gòu)中，34~50歲的近郊游客占比最大，比例為44.8%。其次為年齡在20~34歲(含34歲)的游客，占比為34.1%。50歲以上的游客數(shù)量占比為18.9%。年齡在20歲以下(含20歲)的游客占比最小，比例為2.2%。具體比例如圖所示。

近郊旅游問(wèn)卷對(duì)象年齡比例圖表

問(wèn)卷結(jié)果

從信息獲取來(lái)看，核心還是口碑宣傳，包括社交媒體。

近郊旅游信息渠道統(tǒng)計(jì)圖表

從車程距離來(lái)看，大部分人最能接受的是在單程2小時(shí)左右。

近郊旅游車程距離接受度統(tǒng)計(jì)圖表

從旅游頻次來(lái)看，近一年大眾旅游意愿強(qiáng)烈，出游頻次大幅提升，一年3-4次的居多。

近郊旅游年度出游頻次統(tǒng)計(jì)圖表

從停留時(shí)間來(lái)看，兩天一晚是最普遍的，可以顯示消費(fèi)者一般是周末出行居多。

近郊旅游出游停留時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)圖表

從旅游消費(fèi)來(lái)看，500元/次和500元-1000元/次的比例相當(dāng)，顯示消費(fèi)者在選擇近郊旅游時(shí)比較看中性價(jià)比。

近郊旅游出行花費(fèi)統(tǒng)計(jì)圖表(單位：人民幣/元)

目的地選擇

優(yōu)美的自然風(fēng)光、親近山水是近郊旅游的第一選擇，且消費(fèi)者普遍更偏向于綜合性的旅游目的地。

近郊旅游目的地選擇圖表

出行目的

休閑放松、緩解工作壓力是絕對(duì)的主導(dǎo)，親子游仍是一大主題，且戶外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)理療等逐漸成為主流配套。

近郊旅游出行目的偏好圖表

旅游活動(dòng)和住宿

自然觀光仍是近郊旅游的絕對(duì)主流，而泡溫泉同樣受到歡迎，另外很多人僅僅是為了找個(gè)地方讓自己放松下來(lái)。

對(duì)環(huán)境、安全衛(wèi)生的關(guān)注超過(guò)了產(chǎn)品本身，顯示出消費(fèi)者更傾向于選擇與日常工作生活環(huán)境不同的旅游場(chǎng)景。

對(duì)于近郊游客來(lái)說(shuō)，特色化的住宿方式，如民宿客棧、溫泉酒店、特色酒店等，更受青睞;且相對(duì)住宿，消費(fèi)者更愿意在旅游活動(dòng)上花錢。

近郊旅游活動(dòng)偏好圖表

近郊旅游關(guān)注度偏好圖表

近郊旅游酒店偏好圖表

近郊旅游住宿花費(fèi)圖表(單位：人民幣/元)

近郊旅游活動(dòng)花費(fèi)圖表(單位：人民幣/元)

旅游餐飲

大眾更能接受的是具有地方特色的餐飲，相對(duì)于快餐，消費(fèi)者更愿意自己烹飪;其次，對(duì)食材和味道異常關(guān)注，然后才是價(jià)格，品牌和環(huán)境更多是錦上添花;再者，對(duì)價(jià)格還是較為敏感，普遍能接受的還是在200元/天以內(nèi)。

近郊旅游餐飲關(guān)注度圖表

近郊旅游餐飲類型偏好圖表

近郊旅游餐飲花費(fèi)偏好圖表(單位：人民幣/元)

旅游購(gòu)物

近郊旅游時(shí)，游客更愿意買具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)副產(chǎn)品，且對(duì)商品質(zhì)量和價(jià)格非常關(guān)注，同時(shí)對(duì)商品的規(guī)范性和包裝設(shè)計(jì)亦較為關(guān)注。游客較能接受的購(gòu)物消費(fèi)在100-500元之間。

近郊旅游購(gòu)物產(chǎn)品偏好圖表

近郊旅游購(gòu)物關(guān)注偏好圖表

近郊旅游購(gòu)物花費(fèi)偏好圖表(單位：人民幣/元)

文旅

八月文旅行業(yè)大事記

■ 國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于印發(fā)全民健身計(jì)劃(2021—2025年)的通知，提出促進(jìn)體旅融合，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地，引導(dǎo)國(guó)家體育旅游示范區(qū)建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。

■ 國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》，支持利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)，推出一批具有鮮明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色的主題旅游線路、研學(xué)旅游產(chǎn)品和演藝作品。

■ 寧夏發(fā)布國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)星空旅游報(bào)告》，幫助傳統(tǒng)景區(qū)找到星空旅游新熱點(diǎn)、新品牌。

■ 攜程發(fā)布旅游消費(fèi)報(bào)告：“囤旅行”成為新趨勢(shì)。

■ 8月23日，重慶國(guó)際文旅之窗正式掛牌成立，重慶將攜手上合組織國(guó)家建設(shè)國(guó)際智慧旅游景區(qū)。

■ 全國(guó)首個(gè)實(shí)景崖壁燈光演藝秀、中國(guó)首個(gè)行進(jìn)式通關(guān)夜游——《劍門長(zhǎng)歌》活用紅色資源，讓歷史可聽(tīng)、可看、可觸摸。

溫泉

八月溫泉旅游大事記

■ 溫泉地產(chǎn)世茂硒泉小鎮(zhèn)首創(chuàng)文旅療愈品牌“三昧頔溫泉療愈中心”，推出 “一診、三療、五行、七修”多維養(yǎng)生療愈體系。

■ 深圳華僑城股份有限公司將聯(lián)合重慶旅游投資集團(tuán)有限公司、重慶統(tǒng)景旅游開(kāi)發(fā)有限公司，計(jì)劃投入80億元，按照國(guó)家5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)統(tǒng)景溫泉旅游度假區(qū)進(jìn)行升級(jí)改造。

■ 遼寧省營(yíng)口市芙蓉山風(fēng)景區(qū)將打造創(chuàng)新型溫泉水樂(lè)項(xiàng)目——5D溫泉水高空七彩水滑。

■ 江蘇省徐州市沛縣安國(guó)鎮(zhèn)地?zé)釡厝晒Τ鏊鏊疁囟葹?4℃，日出水量為1500m3。

■ 被譽(yù)為日本三大藥湯之一的日本新瀉縣松之山溫泉開(kāi)設(shè)溫泉外賣服務(wù)，20升桶裝溫泉外賣價(jià)格約合人民幣177元。

■ 桂林桃花江世外人間康養(yǎng)小鎮(zhèn)項(xiàng)目啟動(dòng)，總投資逾50億元，將打造成為一個(gè)集康養(yǎng)度假、文化休閑、商業(yè)娛樂(lè)、頤養(yǎng)樂(lè)居于一體的全域旅游康養(yǎng)度假項(xiàng)目。

■ 第八屆中國(guó)溫泉旅游推廣季暨第五屆博鰲國(guó)際金湯獎(jiǎng)年會(huì)將于2021年10月31日-11月2日在海南博鰲舉辦。