疫情之后，康養(yǎng)旅游成為旅游行業(yè)的新風(fēng)口，既迎來了新的機(jī)遇，也面臨著新的挑戰(zhàn)?？叼B(yǎng)旅游正處于一個轉(zhuǎn)型變革時期，以應(yīng)對人們消費心理和出行需求的變化。美國康養(yǎng)旅游協(xié)會(Wellness Tourism Association，簡稱“WTA")近期發(fā)布了一篇關(guān)于康養(yǎng)旅游轉(zhuǎn)型的文章，對康養(yǎng)旅游從業(yè)者和消費者都提出了建議。

康養(yǎng)旅游協(xié)會是一家非營利性機(jī)構(gòu)，面向DMOs(旅游目的地營銷組織)，酒店/景區(qū)/度假村，旅游運營商，旅游顧問，康養(yǎng)從業(yè)者，媒體，合作伙伴以及全球康養(yǎng)旅游行業(yè)的其他組織提供一個交流合作的平臺。

本文由亞太溫泉研究院編譯整理。如需轉(zhuǎn)載我院發(fā)布內(nèi)容，請?zhí)崆奥?lián)系運營獲取授權(quán)。

全球康養(yǎng)研究院(Global Wellness Institute)曾預(yù)測，到 2022 年，全球康養(yǎng)旅游將接近 1 萬億美元大關(guān)。

康養(yǎng)旅游協(xié)會主席安妮·戴蒙(Anne Dimon)表示：“疫情過后，這一點肯定會有所改變。和很多其他行業(yè)的專家一樣，我堅信康養(yǎng)旅游復(fù)蘇后將比以往任何時候更加強(qiáng)勁。”

“康養(yǎng)旅游”被WTA定義為“讓游客開啟、保持或加強(qiáng)一種健康的生活方式，維持或增強(qiáng)生活的幸福感”。在最近一項WTA調(diào)查中，74%的受訪者表示，他們已經(jīng)在計劃一次康養(yǎng)度假旅行了。

“當(dāng)今世界充滿了不可預(yù)測的事件，這些事件常常會讓我們對生活產(chǎn)生不確定和失衡心理，從而增加壓力，”全球康養(yǎng)度假村與水療中心Miraval集團(tuán)的水療康養(yǎng)總監(jiān)西蒙·馬克希爾(Simon Marxer)說， “人們正在尋找能夠幫助他們重新定位自己并改善精神狀態(tài)的體驗。隨著2021年逐步向前邁進(jìn)，我們預(yù)計康養(yǎng)旅游會更受歡迎，因為人們希望改善自己的身心和精神?！?/p>

2020 年，當(dāng) WTA 在旅游消費者中展開調(diào)查，詢問他們疫情后參加康養(yǎng)旅游的動機(jī)時，選擇最多的選項是回歸日常生活，恢復(fù)活力。其他選擇較多的動機(jī)是逃避日常生活，讓自己狀態(tài)更好、感覺更好，以及與大自然接觸。

走出去，與大自然親密接觸 圖 | 網(wǎng)絡(luò)

不局限于水療

康養(yǎng)旅游始于水療養(yǎng)生，過去主要是護(hù)理身體、調(diào)理療養(yǎng)，注重美體美容護(hù)理，通常是奢侈消費。今天的康養(yǎng)旅游更全面更高階，囊括了身體、情感、精神方面的康養(yǎng)項目。

希爾頓全球品牌健康總監(jiān)特蕾莎·弗萊格(Teresa Flyger)表示：“現(xiàn)在的康養(yǎng)旅游早已不局限于水療或靜修。如今的游客渴望獲得更多。他們想要完整的體驗，把他們所有的健康目標(biāo)，身體和精神上的，集中在一個地方。”

蒙太奇棕櫚崖酒店(Montage Palmetto Bluff)的總經(jīng)理凱西·拉文(Casey Lavin)對這一觀點表示贊同，她說：“近年來，康養(yǎng)旅游比以往任何時候都更加全面。以前的康養(yǎng)旅游可能僅僅是去水療中心享受按摩或調(diào)理身體，現(xiàn)在康養(yǎng)度假都是以個人的整體健康為核心。除了那些治療方式，現(xiàn)在的康養(yǎng)旅游旨在通過瑜伽、冥想、正念、自然環(huán)境中的鍛煉、與行業(yè)專家交流，以及其他實踐等來解決身心和精神健康的問題?！?/p>

蒙太奇棕櫚崖酒店 圖 | montagehotels.com

康養(yǎng)旅游轉(zhuǎn)型

主流酒店以各種各樣的項目和創(chuàng)造性的方式來應(yīng)對康養(yǎng)旅游的轉(zhuǎn)型，包括擴(kuò)大健身項目范圍，打造更健康的餐廳和迷你酒吧菜單，按需定制健身課程等等。

“2021 年，我們在大多數(shù)酒店都提供創(chuàng)造性的項目來幫助游客恢復(fù)身心健康，不僅限于簡單的鍛煉，”弗萊格說， “消費者已經(jīng)表明，他們想要獨特、專業(yè)和安全的體驗，例如健康飲食、正念冥想和數(shù)碼排毒(到?jīng)]有網(wǎng)絡(luò)的地方度假)?！?/p>

全球度假勝地的水療項目也對內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)展，包括森林浴、正念課程、自我意識課程、馬術(shù)療法、聲音浴、植物烹飪課程、臨終關(guān)懷等等。一些度假村甚至提供性健康和財務(wù)方面的課程!

正念課程 圖 | 網(wǎng)絡(luò)

自然成為中心

在最近一次全球康養(yǎng)峰會上，一個專家小組的成員一致認(rèn)為，疫情后，我們中的許多人重新發(fā)現(xiàn)了大自然和荒野環(huán)境的價值和治愈力量。專家們認(rèn)為，置身于大自然是一種天然的情緒助推器和壓力緩解劑。

事實證明，大自然的感官元素更能激發(fā)我們的靈感和活力，這就是我們越來越多地將其視為康養(yǎng)旅游重要組成部分的原因。展望未來，康養(yǎng)旅游愛好者可以期待體驗更多的戶外活動和基于自然的項目。

凱西·拉文說：“我們發(fā)現(xiàn)，自從疫情爆發(fā)以來，客人們比以前更希望利用自然環(huán)境，更加理解和重視戶外活動以及戶外活動對精神健康的作用?！泵商孀貦把戮频暾垇砹艘晃徊┪飳W(xué)家，幫助客人尋找與環(huán)境建立聯(lián)系的方式，例如黎明合唱團(tuán)之旅，在南部森林中聆聽鳥鳴，每月與度假村的星座禮賓一起觀星。

環(huán)境的可持續(xù)性和健康發(fā)展也很重要?！敖】瞪钸€包括地球的健康，這當(dāng)然會影響到康養(yǎng)旅行，”安妮·戴蒙說， “隨著自然日益成為康養(yǎng)游客的'必須品'，保護(hù)地球環(huán)境的是很有意義的。”

蒙太奇棕櫚崖推出的皮劃艇項目

圖 | montagehotels.com

計劃自己的康養(yǎng)度假

準(zhǔn)備好放松、充電和重新煥發(fā)活力了嗎?安妮·戴蒙建議在出發(fā)之前，考慮一下自己真正想要和需要的東西，問自己一些嚴(yán)肅的問題：計劃康養(yǎng)度假的具體目標(biāo)和動機(jī)是什么?是簡單的休息放松，還是想開啟新的健康生活方式?是否在找時間讓自己和大自然重新建立聯(lián)系......

首先想清楚你心目中的放松是什么。西蒙·馬克希爾說:“休息和放松對每個人來說都是不同的。有些客人想躺在泳池邊，手里拿著冰沙，有些人想用水療或大吃大喝來打發(fā)自己的一天，還有一些人想通過活動和冒險來挑戰(zhàn)自己的極限?！?/p>

考慮一下想要什么樣的住宿。你喜歡一個被大自然環(huán)繞的溫馨鄉(xiāng)村酒店，還是一個繁華熱鬧、充滿活力的城市酒店?或是一個豪華度假村或某個指定的康養(yǎng)療養(yǎng)地?

餐飲也是一個重要的考慮因素。你想將康養(yǎng)之旅與體驗國際美食結(jié)合起來嗎?還是更喜歡清淡的水療美食?或者適合減肥的輕食?

你想要如何度過夜晚：是安靜地待在房間里，還是參加研討會和課程，或者游覽當(dāng)?shù)氐木包c?

最后，考慮一下預(yù)算和離家近的選擇。

“請記住，不一定要長途跋涉才能找到你所尋求的康養(yǎng)旅游目的地或療養(yǎng)地，”安妮·戴蒙說，“事實上，我們覺得自駕或短途直飛航班可以到達(dá)的目的地也能提供我們想要的康養(yǎng)體驗，且更符合預(yù)算?！?/p>

即使是家庭自駕游，也可以安排成為一個美好的康養(yǎng)假期。如果你熱愛自然，可以計劃一次公路旅行，汽車將帶你穿過風(fēng)景優(yōu)美的路線，你可以在旅行中停下來徒步，或者做一次戶外冥想或瑜伽。

“最重要的是，要去接受新的體驗，”西蒙·馬克希爾說，“我總是建議客人保持開放的心態(tài)，走出自己的舒適區(qū)，以獲得真正的變革體驗?！?/p>

找到適合自己的康養(yǎng)度假方式 圖 | 網(wǎng)絡(luò)