在中國第三屆溫泉與氣候養(yǎng)生旅游國際研討會期間，受中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會和亞太溫泉研究院邀請，國內(nèi)知名影視傳媒機構(gòu)——北京光彩影業(yè)代表來到活動現(xiàn)場，分享影視人的跨界溫泉觀以及講好溫泉故事、傳播溫泉文化的美好愿景。

經(jīng)授權(quán)，亞太溫泉研究院特別推出本期專題——文化賦能溫泉，主題為“故事驅(qū)動、影視賦能，助力溫泉產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮”，分享嘉賓：光彩文化研究院院長、光彩影業(yè)副總經(jīng)理荊巍。

一、故事驅(qū)動，影視賦能

光彩影業(yè)近兩年正在籌備計劃打造首部中國溫泉行業(yè)垂直影視劇和一部溫泉行業(yè)文化導(dǎo)覽圖的紀(jì)錄片。制作溫泉行業(yè)影視劇的目的，不僅是要向社會講述這個行業(yè)，還要講講這個行業(yè)里一系列優(yōu)秀卓越的溫泉人和溫泉故事。希望通過溫泉故事的傳播，樹立溫泉人的行業(yè)自信。

我們得到了中國旅游協(xié)會溫泉旅游分會(簡稱“中溫協(xié)”)會長黃志敏先生的支持，并先后拜訪了全國優(yōu)秀的溫泉企業(yè)，發(fā)掘他們的故事。

編劇團(tuán)隊第一次去廣東碧水灣考察時認(rèn)識了一位80多歲的老湯客，他評價碧水灣說：“碧水灣就是我的老情人?！边@是什么?這就是故事!第二次去碧水灣，我?guī)е鴮W(xué)習(xí)、體驗、欣賞的眼光，靜下心來感受碧水灣的美。碧水灣確實很美，但是說不出來，講不出去，這就需要故事驅(qū)動，營銷宣傳。

唐風(fēng)溫泉的“溫泉+醫(yī)療”康養(yǎng)理念非常好，但是同一時間、同一地點能向多少人傳播?如果沒有營銷宣傳，酒香也怕巷子深。

重慶是世界溫泉之都，是我國溫泉資源最豐富、集聚度最高的區(qū)域之一。溫泉資源豐富的北碚位列重慶之首，“巴山夜雨，溫泉故里”是北碚溫泉旅游的真實寫照。嘉陵江畔，縉云山下，世界溫泉谷的核心區(qū)正在北碚建設(shè)起來。我們對北碚滿懷期待。有了“世界溫泉之都”這張名片，我們還要把它發(fā)放得更遠(yuǎn)、更多、更廣。

二、影視人的跨界溫泉觀

在我的認(rèn)知里，賦能一定是跨界的，通過產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動，拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。中溫協(xié)張越秘書長親自填詞的溫泉行業(yè)主題曲《溫的泉》有這樣一句話：“多彩的泉，讓愛延綿;清澈的泉，讓夢無邊?！碑?dāng)我們探討溫泉是什么，溫泉的溫度在哪里，溫泉的營銷模式、體驗動線時，這句話給了一些答案甚至是解決方案。因為愛是情感，夢是情境，對情感和情境的打造，是文旅的終極命題。

很多優(yōu)質(zhì)文旅項目都在情感和情境兩方面做足了文章。例如秦皇島的三聯(lián)海邊公益圖書館，因其所在的環(huán)境和所營造的意境，被評為全中國最孤獨的圖書館。孤獨就是情感，這個詞本身就蘊含著極強的故事意味。圖書館就是情境，每一個到圖書館打卡的人都是故事的講述者和傳播者。

曾刷屏網(wǎng)絡(luò)的秦皇島“孤獨圖書館” 圖 | 網(wǎng)絡(luò)

影視正在改變我們的生活習(xí)慣和審美情趣，影視化思維強調(diào)的是情境與五感的結(jié)合。比如美食節(jié)目，除了把菜做得美味，還要展現(xiàn)賣相，做的過程還得精彩。溫=情感(溫度)，泉=情境(意境)，正如“文旅”文在前一樣，溫泉也應(yīng)注重對溫度的營造，而不僅止于泉的打造、硬件的升級。

“世界溫泉之都”這張名片是人文的，“世界溫泉谷”則是情境，“溫泉故里”是故事和情感的疊加。我們要做的事情，就是通過全內(nèi)容IP矩陣賦能，打造世界溫泉文化朝圣地。

三、溫泉行業(yè)的宣傳痛點

缺乏在“文”上做文章

文旅四要素是山、水、人、文，很多項目大多面臨這樣的情況：山清，水秀，人也美，但是為什么不火呢?也許就是沒有在“文”上做文章。形在旅、魂在文，文做到極致，人亦是風(fēng)景?！吧健?、“水”、“人”的升級成本都非常高，只有“文”開發(fā)成本小，發(fā)展空間大。文的作用是實現(xiàn)目標(biāo)群體從受眾到信眾的轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化靠的是影視賦能的大營銷策略。

文旅是通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。人類文化具體內(nèi)容是重點，沒有具體的內(nèi)容，拿什么來體驗、感知呢?人類文化具體內(nèi)容中最容易共情的是故事，而內(nèi)容的故事化就是最高級的營銷，講出可以流傳的故事就是最好的營銷。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費者的認(rèn)知、理念有偏差

“溫泉文化是以溫泉為物質(zhì)載體形式的各種文化形態(tài)與文化現(xiàn)象及其物化體現(xiàn)?！边@是中溫協(xié)白皮書對溫泉文化的定義。目前看來，國內(nèi)溫泉資源好、產(chǎn)品豐富、康養(yǎng)結(jié)合、投入巨大，可是溫泉文化形態(tài)與文化現(xiàn)象在哪里?是什么?有沒有挖掘?有沒有在營銷和推廣過程中把它放大，跟產(chǎn)品相結(jié)合?

我認(rèn)為溫泉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人民群眾的消費認(rèn)知、消費習(xí)慣、消費理念還存在著一定的偏差，雖然很多溫泉產(chǎn)品設(shè)定得非常好，但是客群不一定能夠注意到感受到。

缺少對中國溫泉文化的培育

芬蘭有一句諺語：“在桑拿浴室中要同在教堂一樣行事?！蓖炼浒褱厝∈耶?dāng)作一個思考和隱退的場所?！度毡驹〉臉啡ぁ芬粫赋觯骸霸谌毡?，沐浴就是一種宗教。”反觀我們的溫泉，其實不太有能被大眾認(rèn)知的溫泉文化。影視劇和紀(jì)錄片就是要讓溫泉文化以故事的方式根植于客群心里，萌芽開花。

影視文化的屬性在于其導(dǎo)向性：

1. 導(dǎo)向性具有高度的示范性。通過影視故事宣傳應(yīng)該怎么泡溫泉，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比做一個牌子告知的效果要好。

2. 影視在社會教育功能和政治宣傳功能的發(fā)揮上很大程度代替了傳統(tǒng)媒介，對消費引導(dǎo)、消費認(rèn)知的改善起到大作用。

3. 展示溫泉行業(yè)的形象世界。讓人們在欣賞影視劇的同時，能潛在獲取影視內(nèi)容所傳達(dá)的精神價值和生活方式。

四、影視+溫泉，講好溫泉故事

光彩影業(yè)成立16年，一直專注于跨界領(lǐng)域的合作，始終根植于對城市、行業(yè)、文化的深度挖掘和呈現(xiàn)，運用創(chuàng)新思維的重要發(fā)展策略，以故事驅(qū)動為核心，成功投資和制作了多部影視佳作。作品均在央視及一線衛(wèi)視黃金檔播出，網(wǎng)絡(luò)點擊量百億+。

《你和我的傾城時光》對武漢旅游產(chǎn)業(yè)起到了

積極的推動作用 圖 | 光彩影業(yè)

光彩參與制作的影視劇，致力傳統(tǒng)文化推廣，提升當(dāng)?shù)仄放菩?yīng) 圖 | 光彩影業(yè)

茶、酒、戲曲、中醫(yī)這些領(lǐng)域光彩都做過了，并且從版權(quán)、收視率、話題度等方面取得了成功。下一步，我們要用跨媒體敘事打造超級溫泉文化IP。 通過制作首部中國溫泉行業(yè)垂直影視劇和一部溫泉行業(yè)紀(jì)錄片，打造一地一泉、一省一泉、一國一泉的中國溫泉文化影視地圖。光彩希望通過溫泉與影視的跨界合作，講好溫泉故事，傳播溫泉文化，為行業(yè)代言，為產(chǎn)業(yè)發(fā)聲，最終目的是提升我國的溫泉人口。