為應對新冠疫情給中國文旅行業(yè)帶來的挑戰(zhàn),5月8日-9日,由ITIA艾蒂亞機構(gòu)主辦,箱根集團等協(xié)辦的“中國旅游投資行業(yè)非常大會暨第九屆艾蒂亞獎頒獎典禮”在無錫拈花灣成功舉行。
這是文旅行業(yè)為應對疫情挑戰(zhàn),疫后首次齊聚一堂抱團取暖,共話“文旅+”。此次大會率先在全國提出了“文旅康”跨界融合發(fā)展、“新冠疫情讓‘文旅’成為‘文旅康’”的新觀點,達成了“文旅康”三位一體發(fā)展的高度共識。
箱根集團董事長、亞太(重慶)溫泉與氣候養(yǎng)生旅游研究院(以下簡稱“亞太溫泉研究院”)院長王捷,箱根集團總裁王永毅分別作為非常嘉賓與話事人,主導了《新冠疫情讓“文旅”成為“文旅康”?》的話題討論會,推動了“文旅康”共識的形成。
會上,各企業(yè)代表、權(quán)威專家各抒己見,就“新冠肆虐,喚醒國民健康意識,大健康成為風口產(chǎn)業(yè)”的背景下,文旅產(chǎn)業(yè)將如何調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、“文旅”和“康養(yǎng)”是否會走上跨界融合之路、“文旅康”融合之后的市場前景如何等熱點問題,箱根集團董事長王捷、總裁王永毅與江西宜春市明月山溫泉風景區(qū)黨工委書記宋曉文、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團董事長顧曄、中國旅游集團沙坡頭公司總經(jīng)理韓忠勝分別發(fā)表演講,與現(xiàn)場嘉賓展開了深度討論。
值得一提的是,“文旅康”融合發(fā)展的話題討論受到了國際權(quán)威組織的高度關(guān)注,全球康養(yǎng)研究院(GWI)高級研究員歐菲莉亞·楊、國際自然與森林醫(yī)學會常務副會長兼秘書長李卿、亞太水療康養(yǎng)聯(lián)盟(APSWC)主席安德魯·加卡三位國際嘉賓特地錄制了相關(guān)視頻與現(xiàn)場嘉賓展開了一場“云分享”。
箱根集團總裁王永毅
文旅康融合將是文旅行業(yè)新的經(jīng)濟增長點
我認為,疫情之后,文旅行業(yè)的最強免疫力來自于“文旅康”大融合,“文化+旅游”與“康養(yǎng)”三位一體、融合發(fā)展,將是文旅行業(yè)新的經(jīng)濟增長點,三者融合將迎來一個萬億級市場。
康養(yǎng)產(chǎn)品幾乎可以和所有的旅游活動相融合,為旅游活動賦能,“文旅康”三者融合產(chǎn)生的新產(chǎn)品、新形式,更具市場競爭力。例如,傳統(tǒng)的觀光休閑度假旅游完全可以融入一系列有特色的“康養(yǎng)”產(chǎn)品,如溫泉浴、森林浴、食療、運動、日光浴、中醫(yī)、道家養(yǎng)生、瑜伽、冥想、芳香體驗、SPA體驗、水療體驗、鹽浴、桑拿、能量浴等等。脫離傳統(tǒng)的單一的旅游形式,創(chuàng)新出符合市場需求的旅游產(chǎn)品,旅游業(yè)的“免疫力”和“競爭力”才能從質(zhì)上得到提高。
全球康養(yǎng)研究院高級研究員歐菲莉亞·楊
康養(yǎng)旅游是增長最快、最有前景的市場之一
康養(yǎng)旅游一直是旅游業(yè)中增長最快、最有前景的市場之一。2017年,全球康養(yǎng)旅游市場規(guī)模為6400億美元。亞洲是僅次于北美和歐洲的第三大市場,約占全球市場份額的20%。中國的康養(yǎng)市場規(guī)模約320億美元,在全球排名第三。
在新冠疫情爆發(fā)之前,我們預測至2022年全球康養(yǎng)旅游將以7.5%的速度增長,而亞洲是增長最快的地區(qū)。當前形勢下,今年甚至2021年都可能受到很大影響,但我相信,康養(yǎng)旅游業(yè)將比其他旅游業(yè)復蘇得更快,中、長期前景更樂觀,因為這場危機使人們認識到,健康就是新的財富。
將森林康養(yǎng)和森林旅游結(jié)合,市場潛力更大
森林浴是通過在森林里散步將森林具有的療養(yǎng)效果,用于健康增進,預防疾病的一種活動。2019年國家發(fā)出了關(guān)于開展國家森林康養(yǎng)基地建設(shè)工作的通知,并公布了107個國家森林康養(yǎng)基地。國家林業(yè)局正計劃引進森林療養(yǎng)基地的理念,在國內(nèi)建設(shè)“日本式森林療養(yǎng)基地”。
森林療養(yǎng)可以預防癌癥、高血壓和糖尿病等生活習慣病,減少醫(yī)療費用支出。發(fā)展森林旅游不僅可以預防生活習慣病,還可以增加“森林療養(yǎng)基地”的經(jīng)濟收入,把“森林康養(yǎng)基地”和“森林旅游”有機地結(jié)合起來,其市場空間和市場需求將會更大。
亞太水療康體聯(lián)盟主席安德魯·加卡
疫情將進一步增加人們對健康產(chǎn)業(yè)的興趣
當下的泰國,越來越多的以健康和養(yǎng)生為主的旅游目的地型酒店正逐漸在泰國全方位布局,大多數(shù)酒店將從“目的地水療”轉(zhuǎn)型為綜合型“目的地養(yǎng)生”酒店,主要客群以成熟年齡和“半退休”人群為主。
我認為,這種轉(zhuǎn)變將減少酒店收回投資成本的時間周期,人口老齡化也將促使全球康養(yǎng)市場蓬勃發(fā)展。新冠疫情的出現(xiàn)會進一步增加人們對健康產(chǎn)業(yè)的興趣,更多的人希望在老齡化社會中最大限度地提高他們的健康和福祉。
宜春明月山溫泉風景區(qū)黨工委書記宋曉文
“文旅康”融合我們一直在探索和實踐
江西明月山一直以來都在探索和實踐“文化+旅游+康養(yǎng)”融合發(fā)展的模式。例如,傳說明月山是嫦娥奔月的地方,因此我們做足“月亮”的文化,連續(xù)十三屆成功舉辦了“月亮文化旅游節(jié)”;推出大型文化演出“明月千古情”,成為江西旅游熱門;發(fā)揮明月山“世界唯一、華夏第一”可飲可浴的富硒溫泉的康養(yǎng)功能,吸引了來自全世界的康養(yǎng)客。
我認為,疫情之后,“文旅康”融合是未來市場的一個必然趨勢。對于國內(nèi)其他的旅游目的地而言,只要擁有獨特的自然資源、適宜的氣候和地理環(huán)境,可以借鑒明月山“文旅康”融合發(fā)展的模式。
江蘇體育產(chǎn)業(yè)集團董事長顧曄
跨界融合才能形成1+1>2的力量
運動和康養(yǎng)是天然融合的,“文化、體育、旅游、康養(yǎng)”跨界融合是行業(yè)發(fā)展的出路。去年,美國的體育產(chǎn)業(yè)消費增加了3000億美金,主要來自棒球、籃球、冰球、橄欖球四大球類,體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的貢獻超過了汽車產(chǎn)業(yè),體育消費已經(jīng)成為美國人的日常消費的剛需。
新冠疫情帶來的危機并不可怕,我們要在危中尋機、危中造機。未來市場,一家獨大的時代早已過去,必須要跨界融合才能形成1+1>2的力量。
中國旅游集團沙坡頭公司總經(jīng)理韓忠勝
傳統(tǒng)觀光型景區(qū)要向“文旅康”融合轉(zhuǎn)型升級
沙坡頭景區(qū)正朝著“文旅康”發(fā)展的方向,探索從傳統(tǒng)休閑觀光游向康養(yǎng)度假游轉(zhuǎn)型升級的路徑。
疫情之后,沙坡頭景區(qū)推出了免門票、住沙漠星空酒店、體驗沙浴等一系列低門檻重體驗的舉措,結(jié)合寧夏中衛(wèi)當?shù)氐蔫坭健⒏晃O果、硒砂瓜等特產(chǎn),挖掘中醫(yī)五行的康養(yǎng)價值,滿足從低端到中高端不同人群度假與康養(yǎng)的消費需求。
箱根集團董事長、亞太溫泉研究院院長王捷
“文旅康”融合是旅游業(yè)發(fā)展的必由之路
“康養(yǎng)”是結(jié)合外部環(huán)境以改善人的身體和心智并使其不斷趨于最佳狀態(tài)的行為活動,采取積極主動的和負責任的健康行為以促進健康和預防疾病是踐行康養(yǎng)的精髓所在。
溫泉是世界上最古老的康養(yǎng)產(chǎn)品。2400多年前,西方醫(yī)學之父希波克拉底就在古希臘的KOS島上建立了溫泉療養(yǎng)院,利用空氣、水、陽光和泥土來治療人體疾病。歷經(jīng)三千年發(fā)展,全球溫泉產(chǎn)業(yè)正朝著康養(yǎng)聚合。
我認為,“文旅康”融合是旅游業(yè)發(fā)展的必由之路,“康養(yǎng)旅游”將成為未來旅游行業(yè)經(jīng)濟增長的巨大窗口。
重慶箱根溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團有限公司
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